熊文卿

达芬奇墙纸布艺公司总经理

旗下软装品牌达芬奇墙纸、达芬奇布艺、杨狮家具、圣斯克等品牌

让“家”成为文化的载体

“家”对中国人有着特殊的意义，它是避风港；是一个不用伪装、完全放松的地方；是一个有安全感的地方。“文化”是人类群体创造并共同享有的物质实体、价值观念、意义体系和行为方式，是人类群体的整个生活状态。通过软装设计让家成为文化的载体，让人们在浓郁的文化氛围中感受生活的乐趣，这是熊文卿一直坚持的理念。他认为软装设计是一种文化的载体，又是文化的传播者，它将不同的文化进行融合，又将各种文化意境释放和传播。通过软装设计打开一扇通往艺术世界的大门，将达芬奇公司的生活艺术、文化艺术传递给每个受众。在丰富人们生活的同时提高人们的生活品质。

写一个唯美动人的故事

软装是关于整体环境、空间美学、陈设艺术、生活功能、材质风格、意境体验、个性偏好,甚至风水文化等多种复杂元素的创造性融合。在商业空间环境与居住空间环境中所有可移动的元素统属于软装范畴,其元素包括家具、装饰画、陶瓷、花艺绿植、布艺、灯饰、其它装饰摆件等。软装从出现那天起就和文化有密切的联系，因为软装饰品的文化特质是具有其时空上的意义的，它是文化的加工品，特别是墙纸、布艺、工艺品等有着深厚的历史文化底蕴。在漫长的历史长河中，祖先给我们留下了无数珍贵的文化遗产，无论在古代还是在现代，无论是东方还是西方，都有过许多璀璨纷呈的艺术流派和设计风格，对当今的软装公司还产生着巨大的影响，一点一滴渗透在我们今天的室内陈设中。这也是熊文卿一直坚持人文软装的原因，人文软装要求设计师不仅仅要呈现一个空间的颜色、材料、造型、平面，更要结合工艺、美学、国学、人文与生活之美等元素，让人们读懂空间所承载的文化、美学、情感及价值观，激活空间设计与居者之间的共鸣。熊文卿认为一个好的软装设计师，就像一个“作家”，只有给自己的作品配上一个唯美的故事，抒发作品产生的情感，才能打动你的受众，引发共鸣。

用文化实现软装差异化

家装市场现在已经是一个几万亿的大蛋糕，2015年已经达到了4万亿，这几年软装比重在不断的加大，但与此同时市场竞争也越来越激烈，软装行业产品同质化也越发严重。要想走出这一困境，熊文卿认为突出自身的优势和个性才是根本的解决办法，采用整体化软装模式，走差异化发展道路才是一条持久之道。根据硬装风格，精心设计相匹配的整体陈设配饰解决方案，并用相应产品落地执行的模式就是整体化软装模式。运用家具、灯饰、装饰画、工艺挂件、艺术摆件、花艺绿植、窗帘布艺等可移动元素进行搭配和修饰，使生活空间更加舒适，为生活空间赋予了更多的文化内涵，更加彰显个性和品味。要实现产品的差异化必须为产品注入文化元素，扩大产品的文化价值，才能赢得消费者的青睐，从意识形态打动消费者。如果企业单单对于产品的定位在功能需求方面，那在当今的时代不足以吸引广大的消费者。随着生活水平的提高和人们文化鉴赏能力的提升，其中文化的吸引力才是最有市场竞争力的，为产品注入独特的文化魅力，当品牌成为一个独特的文化符号时，加深消费者对品牌的认识才能真正打动消费者的内心。